长宏策略年终盘点｜电影市场“大片依赖症”仍存，演出却能“带火一座城”

2025年，中国电影市场交出516亿年度票房答卷。然而，亮眼的总数背后，是《哪吒2》单片贡献近三成票房的极致“头部效应”，与多数时段市场冷清、中小影片生存艰难的鲜明对比。与此同时，脱口秀、音乐剧、演唱会等线下演出却以强劲增长和独特体验，正加速分流年轻观众。电影市场，正面临内容供给与娱乐多元化的双重挑战。

电影观众或被分流

截至12月31日11时许，灯塔专业版显示，2025年全年票房破516亿元，观影人次12.34亿。今年票房最高的电影是春节档的《哪吒之魔童闹海》（简称“《哪吒2》”），单片就贡献了154.46亿元票房，《疯狂动物城2》则以39.92亿元排名第二，位列第三、第四的《唐探1900》与《南京照相馆》的票房均破30亿元。

摄影任玉明

今年的电影市场“头部效应”极其明显。国家电影局数据显示，今年上半年，全国电影总票房高达292.31亿元，观影人次达6.41亿。然而，单是《哪吒2》贡献的票房占比就超过一半。在其光芒之外，大多数时候，今年的电影市场不温不火，3至6月连续四个月单月票房不足20亿元。整个上半年，仅5部电影票房突破5亿元，且全部来自春节档，数量创下2014年以来新低。

北京社科院副研究员王鹏对第一财经记者分析称，今年的电影市场，头部影片凭借强话题性、高制作水准与精准营销形成“虹吸效应”，吸引绝大部分观众，而中小成本影片因资源有限、宣发不足，难以突破圈层，导致市场两极分化加剧。若市场维持目前的“头部效应”，短期可以推动市场复苏，但长期依赖单一爆款将削弱行业抗风险能力，抑制中小影片创新活力，加剧内容同质化。

王鹏进一步分析称，如果要破解这种局面，需要更多地扶持中小成本影片创作，鼓励类型多元化；探索分线发行、多轮次发行模式，避免扎堆热门档期；完善定档协商机制，引导影片合理分配档期。

大麦娱乐灯塔研究院发布的《2025年中国电影市场及观众变化趋势报告》显示，这一年，市场在理性中调整，观影人次再创新高，但人均观影频次却回落。

王鹏表示，观影人次创新高但人均观影频次回落的原因是，观众对“值回票价”的要求提高，而优质内容供给未能完全满足需求，导致观影决策审慎性增强。目前市面上电影的内容质量参差不齐，观众对低质量影片失去耐心，观影成本敏感度提升，需通过内容亮点说服观众。“好内容缺乏是人均频次回落的关键，观众并非不爱看电影，而是对低质量内容失去兴趣。”王鹏说，“另外，当下的娱乐方式多元化也分流了观众注意力。脱口秀、沉浸式戏剧等新兴演出形式凭借强互动性、沉浸感与社交属性，吸引年轻群体与女性观众，分流部分电影消费。”

中国企业资本联盟副理事长柏文喜对第一财经记者分析称，目前的线下娱乐方式竞争多元，同价位的脱口秀、小剧场、沉浸式戏剧能提供即时互动与社交货币，分流了（看电影的）18-29 岁主力人群。线上替代增强，微短剧行业 2024 年规模 505 亿元，首次超过电影票房，把“碎片+爽点”需求彻底截胡。

演出市场带火旅游

而2025年的演出市场，却是另一番繁荣的景象。

12月16日，中国演出行业协会与北京天桥艺术中心联合发布的《2025中国音乐剧市场年度报告》显示，据中国演出行业协会票务采集平台数据监测显示，2025年全国音乐剧演出场次1.97万场，较2024年同比增长15.04%；票房收入18.07亿元，同比增长7.55%；观众人数818.59万人次，同比增长10.41%。

中国演出行业协会数据显示，今年上半年，脱口秀在专业剧场演出场次激增，带动脱口秀整体票房显著增长，演出场次同比增长54.1%，票房同比增长134.9%，已成剧场类演出第二大品类。

音乐剧和脱口秀之外，演唱会更是今年的热门消费之一。而演唱会背后蕴含着巨大的粉丝经济，日渐成为拉动城市文旅消费的强力引擎。

今年9月26日至28日，10年之后周杰伦再赴武汉，连续举办三场2025“嘉年华”世界巡回演唱会。据湖北日报，统计显示，三天的演唱会，10余万全国各地的歌迷奔赴江城武汉，有效拉动湖北及武汉的旅游综合消费10亿多元。

中国演出行业协会数据显示，演唱会门票消费对当地消费的拉动比达1:4.8，猫眼专业版信息指出，一场4万人规模的演唱会，平均可带动综合消费4500万元。

中国演出行业协会发布的趋势显示，当下，大型演出与文旅的联动也更加深入和广泛。以五月天北京鸟巢演唱会为例，以演唱会为核心，北京多个城市地标与之联动，朝外THEBOX变身“五月天限定城市花园”，，多个北京老字号餐饮与演唱会消费呼应，有麻酱歌词、拍摄“五迷”报纸并以五月天经典歌曲作为背景音乐，氛围感拉满。结合演出和明星IP的“STAYREAL PARK 遇见公园”项目2025年在北京、上海、天津、广州等9座城市巡回落地，持续以“一城一策”的定制化设计结合在地文化，打造城市限定的潮流快闪体验。项目亦带动了商圈增量效应，例如厦门站快闪带动商场餐饮营业额提升约 40%；北京站期间商场客流量提升 30%、商户营收提升 40%；9月上海站长宁来福士首周末快闪活动客流同比提升34%。7月在新疆乌鲁木齐市举行的2025新疆超级草莓音乐节，首次在现场设置了婚姻登记点，实现“摇滚与浪漫的结合”。此外，强带动效应也促使大型演唱会、音乐节市场的结构性变化悄然推进。三、四线城市凭借场馆升级、政策扶持与文旅资源整合，正成为演艺经济的新蓝海。大型演唱会、音乐节的下沉趋势还将继续。

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